document.write('
')

必威精装版app手机

世界服装鞋帽网必威精装版app手机 > 正文

李宁:曾经没钱买李宁,现在没钱买李宁

2022/6/1 11:21:00 来源: 1704

李宁

  曾几何时,李宁是国内运动品牌的龙头老大,优秀的产品力和新颖的设计让李宁一直处于高山仰止的地位。

  但自从李宁进军巴黎时装周后,旗下分流出独立的潮流品牌线“中国李宁”后,商品价格逐年上涨,以至于消费者口中流传着这样两句话:曾经没钱买李宁,现在没钱买李宁。我拿李宁当兄弟,李宁拿我当大佐。

  “以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”,这句话是在说现在的李宁已经不是当初的李宁了;“我把李宁当兄弟,李宁把我当大佐”,则是因新疆棉花事件,李宁大部分商品涨价,消费者认为李宁利用了国人爱国情感,甚至将情绪延伸到李宁在很多地方对消费者都表现得太过敷衍。

  曾经的国货之光,为何如今屡遭消费者调侃?究竟是什么让李宁在部分消费者心中的好感度逐渐下降?

  01.“头把交椅”旁落

必威精装版app手机  在国内运动服饰的赛道上,耐克一骑绝尘,阿迪达斯紧随其后,二者的行业地位和市场占有率,国产品牌难以与二者相提并论。因此,早期国产品牌的营销都主打性价比,主要阵地大多在二三线城市,以价格优势笼络消费者。

必威精装版app手机  但受限于当时国内体育产业发展水平的限制,李宁始终稳坐国内第一运动品牌的金交椅。两大国际巨头望尘莫及,身后的追赶者也不足以形成威胁,长时间稳固的地位让李宁显得有些固步自封。

  直到2008年北京奥运会,Adidas一举拿下国家奥委会的赞助权,李宁结束了连续四届赞助中国奥运代表团的历史。然而,最为“尴尬”的时刻莫过于李宁先生本人,穿着Adidas的运动服在北京奥运会点燃奥运火炬的那一刻,这可以说是李宁品牌“交椅“旁落的开始。

  彼时李宁在国内长期坐三观二,但却始终难以撼动Nike、Adidas这两大国际巨头的地位,李宁似乎开始了一段固步自封、不思进取的时期,但几年后的一次错误决定,让李宁前半生苦心经营的品牌地位被蚕食。

必威精装版app手机  时间来到2012年,随着安踏拿下了伦敦奥运会的中国代表团赞助权后,李宁再也坐不住了。彼时,我国的职业体育逐步走向正轨,竞赛表演呈现出蓬勃发展的迹象,CBA联赛大热,收视率逐年上涨,北京卫视体育频道直播的CBA总决赛第五场甚至创下了收视率7.7%的“天文”数据。

  那是中国篮球发展的黄金时期,广东队连续10年进军CBA总决赛,10年7冠的超级王朝球队在2012年被北京首钢击败,“广东王朝的没落”、“北京首钢的崛起”、“马布里的自我救赎”等话题,一时间CBA成了国内体育圈热度***的联赛。

必威精装版app手机  2012年安踏刚刚结束与CBA装备赞助合约,在续约问题上安踏给出3年6000万的报价。面对小老弟安踏的步步紧逼,加之CBA联赛大好的发展形势。这一次李宁不再淡定,大笔一挥豪掷5年20亿的天价合同,一举拿下CBA联赛的装备赞助权。

必威精装版app手机  很显然李宁高估了CBA联赛的市场价值和曝光度,在这笔合约期间,李宁亏损惨重,这笔合同也让李宁将国内运动品牌的头把交椅拱手相让。同年底,安踏正式将“老大哥”李宁踩在了脚下。此后,李宁便开始了一段时间的转型和发展。

  02.篮球市场突围

  2012年NBA休赛期,刚刚再次获得NBA总冠军的热火球员韦德,结束了自己和Jordan Brand的合约,对于这位饱受伤病困扰的未来名人堂球员,Jordan Brand不愿与韦德签下一纸长约。

  李宁则看中了这位有着“矮了5厘米”的乔丹称号的韦德,为其奉上一份***的续约合同,二者一拍即合。李宁方面表示,将为韦德单独打造一个类似Air Jordan的系列品牌Way Of Wade。由此,李宁开始了自己在篮球领域长达十余年的深耕。

必威精装版app手机  2013年韦德不负李宁的期望,热火队蝉联NBA总冠军。抢七大战结束后,韦德在球员通道内用香槟给自己膝盖敬酒的画面,被全世界无数媒体捕捉,令无数球迷泪目。此时韦德上脚的正是韦德之道1逐辉配色,这双黑金配色的球鞋被无数人在社交媒体转发,这可以说是李宁球鞋在世界舞台崭露头角的标志性一幕。

必威精装版app手机  这双韦德之道1最终以849元的定价发售,这双鞋迎来了较好的二级市场(指球鞋二级市场,也称球鞋转售市场)反馈,有些限量配色甚至出现了一鞋难求的现象,这为李宁日后大力投资研发篮球装备奠定了坚实的基础。

  从2012年起李宁将篮球产品线的地位提升,开启了国产篮球鞋百花齐放的篇章。韦德之道系列(其中韦德之道包括全城、正代、808、裂变、队尚等系列)、音速系列、闪击系列、空袭系列等产品相继问世,李宁的篮球运动产品线初步建立。

必威精装版app手机  李宁与CBA的赞助合同中规定,球员在比赛中必须所有装备穿着李宁的赞助装备。李宁品类繁多的篮球装备由此获得了丰富的关注度。CBA与NBA的双重曝光,让李宁收获了第一批粉丝。在经历了几年的积淀后,李宁的韦德系列在2016年迎来了两次高光时刻。

必威精装版app手机  2016年韦德之道4全明星的出现,让人们意识到,“李宁的设计真的是运动品牌中最的存在”。全鞋面采用镜面漆皮打造,在光线的照射下会出现棱镜的散射光效果。这双球鞋是韦德的全明星赛战靴,这款球鞋令无数国内外的球鞋爱好者疯狂。

  这款球鞋限量100双,每一双带有独立编号。2016年NBA全明星赛在加拿大多伦多举办,李宁抓住了这个拓展海外市场的机会,将此款鞋定在多伦多和迈阿密率先发售,2月22日全明星正赛当天在国内北京、上海和成都的三家门店发售。

  这是李宁试水海外市场的初次尝试,但李宁却未曾想到,这将是品牌背负骂名的开始。

必威精装版app手机  这样的发售时间地点的安排,让国内消费者大为不满,但还是有许多人驱车百里只为此鞋,李宁却再次让消费者大失所望。

必威精装版app手机  据球鞋爱好者统计,此次发售国内和国外的球鞋配比几乎为1:1,而国外门店排队不到百人,国内的三家门店每家至少有500人排队,而国外发售的球鞋最终也都由黄牛倒手交易至国内,这也让消费者大为光火。

必威精装版app手机  但最离奇的事件还在后面,北京门店的发售现场出现了一位“后门哥”,他未经排队便一人提走12双鞋,并在社交媒体上高调晒照。这双鞋售价1499元,但当时二级市场的价格达到了7000元,这引发了网友的强烈不满。

必威精装版app手机  “后门货”流出象征着门店管理既不正规,基本可以默认为店长和倒爷AA吃掉这几双鞋的利 润。

  此事件迅速在某运动论坛引发热议,有些排队超过10小时的消费者甚至组建了维权群,向李宁讨要说法,但最终此事不了了之。此后,李宁便有了“美国李宁”的绰号,真正让“美国李宁”这个绰号被消费者广泛了解还是接下来的两年。

  03.活成了“美国李宁”?

必威精装版app手机  同年,也就是NBA全明星赛举办的2016年,李宁推出了韦德之道4城市限定套装,分为两个版本:北京+上海和迈阿密+纽约。这两个套装在国内限量发售,商品供不应求,但7月份却有身在美国和澳洲的网友分享,这两款鞋正在李宁的澳洲官网和亚马逊旗舰店全尺码售卖。

  让消费者最不能接受的是,一些在国内需要加价购买的配色,在海外市场居然打折出售,而这些海外库存的鞋都被中国留学生和倒爷买下,最终高价转卖到国内。

必威精装版app手机  这足以证明,李宁的产品力不足以在海外市场立足,但这却仅仅是个开始,此后的两年内,韦德之道系列都会出现国内一鞋难求,国外难求一售的现象。李宁也一直背负着骂名,继续着海外市场的探索之路。

  2018-2019赛季,韦德宣布在本赛季结束后将退役,韦德想效仿乔丹和科比来一次退役巡演。李宁也借此时机大力宣传,这次李宁将宣传的主阵地放在了国内。

  李宁宣布将会为韦德推出韦德之道7最后一舞(the last dance)版本,售价1999元,包括白金和黑金两个版本,采用定金预付的模式,买家交付定金三个月后支付尾款,然后获得球鞋。

  李宁官方称,此举是为了让更多的球迷买到鞋子,交定金即有货,不会出现以往一鞋难求的现象。

  但1999元的售价,比同年Nike的旗舰款aj33还要贵600元。高昂的价格让许多消费者望而却步,但也有许多韦德铁粉愿意为其买单。此前,李宁韦德之道系列在国内已经极具影响力,除了优秀的设计和品质外,还有一点受到广大消费者追捧的就是它的溢价属性。

  李宁开始模仿Nike的饥饿营销策略,分批量放货且发售都采用门店排队活抽签的形式,制造火爆的氛围,逐渐李宁也成为了黄牛们关注的对象。故此,许多黄牛大量订购韦德之道7最后一舞,并在网上炒作此鞋,这让许多消费者内心发生动摇,最后纷纷下单。

必威精装版app手机  但此后的故事证明,李宁这波营销直接封神,但在消费者心中,李宁却被钉在耻辱柱上。

必威精装版app手机  球鞋发售后,人们发现专柜和实体店同时上架,并没有像李宁所说的那样按定金数量制作,而李宁的做法确实有些过火。这双鞋的产量大到令人难以置信,直到如今这双鞋依然有许多流散在二级市场,至于价格,直接腰斩。

  作为商人李宁是成功的,但有些不太光彩的营销手段确实值得商榷。这又为李宁赢得了一波流量,虽然这流量有些不够“洁净”,但塞翁失马,焉知非福。

必威精装版app手机  这次事件确实让李宁的篮球鞋在国内获得了更多的关注度,进入了高端市场,甚至压制了彼时在篮球鞋方面举步不前的Adidas。

  04.产品力何以匹配售价?

必威精装版app手机  此后,李宁再次加大篮球产品的研发力度,接连设计了消费者反馈优异的产品。此时的李宁不再像从前那样安于现状,这次它准备向两大国际巨头发起挑战,万事俱备,只欠东风。

  2021年新疆棉事件爆发,众多国际运动品牌都发布了抵制新疆棉的声明,国内一时间出现了抵制这些品牌的运动。李宁抓住这个千载难逢的机会,在事件爆发第二天,所有门店全部的新品都打上了采用新疆棉的标签,此举直接冲上微博热搜,网友纷纷表示“中国李宁”实至名归。

  各地的李宁门店一时间门庭若市,国内也掀起了一股“李宁热”,李宁也一举提升了其在消费者心中的地位。

  但好景不长,同年下半年,李宁的许多产品出现了不同程度的发售价上涨现象,而且许多商品不参与打折促销活动。当新疆棉事件引发的网络爱国热血趋于冷静,有些消费者便对李宁的涨价的行为表示不满,认为这是在利用民众的爱国热血谋取个人利 益。

必威精装版app手机  但瑕不掩瑜,借助新疆棉事件的契机,加之这些年在篮球领域的深耕,也让李宁获得了许多忠实粉丝,闪击、驭帅、反伍等系列鞋款,也获得了篮球爱好者和专业运动员的好评,李宁慢慢走近舞台中央,但头把交椅仍没有指望。无论市值抑或市场份额,都被安踏甩在身后,更遑论耐克和阿迪达斯了。

  同时,李宁的产品力又不禁令人发问:是否真的能匹配目前的售价呢?以李宁的旗舰机篮球鞋和跑鞋为例,笔者认为,目前这两者的定价尚且不能和产品力对等。

必威精装版app手机  李宁目前的旗舰机篮球鞋驭帅14䨻系列,许多配色仍处于加价的阶段,并且几乎没有出现过打折的现象,甚至在一些门店,出现了消费者必须先付款才能试穿且售出后不退换的霸王条款,这种极端的营销手法着实令人难以接受。

  或许有人会反问,为什么Nike可以采取这种手段,而李宁却不行?

必威精装版app手机  Nike之所以成为世界第一大运动品牌,不仅仅依靠其出色的产品,最主要的是无微不至的服务,在北美Nike的必威精装版app手机堪称一绝,基本全部支持无理由退换。

必威精装版app手机  Nike确实出现过不能试穿的鞋款,但这些现象基本出现在海外市场,而不是北美。Nike对于自己本土的消费者从不会苛刻,反观李宁有些门店销售盛气凌人的态度令人心寒。李宁究竟是不是“中国李宁”?

必威精装版app手机  至于真正的产品力,由于CBA联赛被李宁***赞助,国内球员们必须穿李宁球鞋(个别其他 品牌签约的运动员除外),我们无法得知运动员真正对李宁的认可度。

  但在休赛期,国内球员的社交媒体训练视频中,我们不难发现,绝大多数球员还是会选择Nike的球鞋进行训练,而在休息生活中也是鲜有穿着李宁的鞋款。NBA赛场中除了李宁签约的几位球员外,几乎没有人上脚李宁的球鞋,品牌的核心实力和产品力可见一斑。

  在跑鞋方面更是如此,如今,马拉松和长跑在国内大火,各大厂商纷纷将目光锁定在竞速跑鞋上。马拉松名将基普乔格穿着Nike推出的vaporfly next%二代将马拉松跑进了两小时,此事件更是将竞速跑鞋的热度带到了高潮,李宁也随即推出了飞电elite欲与“钩子”试比高。Vaporfly next%售价2299元,飞电elite售价2099元,二者看似对标,实则不能相提并论。

  在近几届国际大型马拉松赛事上,有超过50%的参赛者选择Nike,李宁占比不足微乎其微。如果说,这是缺乏国际影响力造成的,那么去年结束的第14届全运会则是李宁产品力不足更好的佐证。全运会的男女马拉松冠军仁青东知布和张德顺都上脚Nike vaporfly next% 2,前三名除了Nike外,国产品牌特步占据次席,前五名中更是没有李宁的身影。

  全运会的折戟和CBA的强制赞助协议意味着李宁还有很长的路要走,这不单单是产品力、营销手段和品牌自信的问题,更多的是品牌的初心和宗旨。

必威精装版app手机  李宁先生是中国体育届的功勋人物,李宁也是国内自主品牌的,笔者和消费者们一样,都希望李宁越来越好,打破国际巨头的垄断。

  但作为一个民族企业,是否应该现善待和普惠本土消费者,再进一步考虑开拓海外市场呢?必威精装版app手机Nike等品牌之所以始终不对新疆棉事件作出道歉,是因为不怕失去中国市场吗?非也,真正使Nike等品牌“死不改悔”的正是他们本土的拥趸!

  “中国李宁”果如是乎?


责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内必威精装版app手机,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖
参与

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守。

相关阅读

李宁:曾经没钱买李宁,现在没钱买李宁

鞋市看点
|
2022/6/1 11:21:00

欣赏李宁吾适 5S 2.0 鞋款首发配色超厚鞋底设计

流行鞋款
|
2022/4/29 13:42:00

国产品牌李宁 再次交出一份业绩增长的成绩单

鞋业动态
|
2022/4/26 10:58:00

涉及朝鲜劳工扣押了李宁在美国入境口岸的货物

推荐专题
|
2022/4/14 14:00:00

李宁超轻 19 全新“多巴胺”配色鞋款设计

我要爆料
|
2022/3/20 18:17:00

国潮品牌: 关注李宁举行2021年度业绩发布会

鞋企快递
|
2022/3/18 15:43:00

欣赏李宁 x STA 联名全城 10 鞋款系列设计抢先预览

时尚快报
|
2022/2/7 15:12:00

欣赏李宁惟吾 Pro 醒狮特别版本元宵节主题设计

流行鞋款
|
2022/1/23 21:57:00

阅读下一篇

爱与成长同行,2022年半年度巴拉巴拉必威精装版app手机回顾

爱与成长同行,2022年半年度巴拉巴拉必威精装版app手机回顾,坚持做儿童公益的倡导者,打造可持续发展的儿童公益平台,全方位关爱儿童发展。

返回世界服装鞋帽网必威精装版app手机
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944
必威体育app官方版下载 必威体育官网下载 365bet下载地址苹果版 必威体育betway登录手机 365bet客户端下载 必威苹果客户端下载 金沙彩票app 永利app下载 必威体育注册 必威体育app手机版 必威体育app官方版下载 新澳门葡京网站多少 必威体育官网下载 金沙彩票手机版下载 必威体育betway登录手机 澳门威尼斯人网上娱乐 必威登录网页版登录注册 必威体育betway登录手机 必威betway中文版 澳门新莆京在线登录 必威体育app手机版 必威体育appios下载 金沙彩票app下载安装 澳门新莆京在线登录 365bet下载地址苹果版 365bet官方下载苹果版 Betway必威中文官网 betway必威登录官网 必威体育betway登录手机 金沙彩票app官方下载